[流言板]利物浦官方称是美国市场最具影响力的英超球队，吸引力独特

虎扑08月07日讯 The Athletic UK利物浦跟队记者皮锡进撰写利物浦季前赛专栏。 “根据我们掌握的数据和各项指标，我们无疑是美国市场上最具影响力的英超俱乐部。我相信，在吸引力方面，我们处于独一无二的地位。” 利物浦首席商务官本-拉蒂（Ben Latty）在接受The Athletic采访时，谈到了俱乐部在美国市场建立的稳固地位以及进一步扩张的宏伟计划。 据受众研究公司GWI（前身为Global Web Index）的数据显示，利物浦在美国拥有2600万支持者，且其球迷群体增长速度位居所有英超俱乐部之首。 他们在全美32个州设有62个官方球迷会，并建立了12所国际足球学院。美国是利物浦在英国本土以外最大的零售市场，占其国际总销售额的26%。 难怪他们刚刚结束了一次收益丰厚的为期两周的季前巡回赛；在新任主帅安多尼-伊劳拉的率领下，球队在纳什维尔、纽约和芝加哥进行了三场比赛，现场观众总数超过11.6万人。 “作为一家俱乐部，赴美比赛固然能带来收入，但这不仅仅是为了那笔出场费，”拉蒂解释道，“更重要的是能够亲临当地开展活动。我们的合作伙伴视美国为一个重要市场，并希望我们在那里开展更多推广活动。 “凭借我们的门票销售能力、强大的零售业务、庞大的电视观众群以及社交媒体上的高互动率，我们已做好充分准备，去把握美国市场的机遇。这也是我们选择远赴美国而非留在欧洲进行季前备战的原因之一。 增长潜力巨大，因为我们可以为美国品牌提供绝佳机会，助其借助英超联赛的全球影响力实现发展。” 近年来，利物浦与众多美国知名蓝筹品牌达成了数百万英镑的交易，例如手机公司谷歌Pixel、物流和航运巨头UPS以及数字战略公司Orion Innovation。 美国时尚品牌Tommy Hilfiger于1月份加入，这是上个季度达成的六项新合作关系之一，其他五项合作方分别是SAS、PayPal、Trimble、海尔和EC Markets。 利物浦在社交媒体上拥有约2.27亿粉丝，这一数字超过了任何一支美国体育球队，这无疑在吸引商业合作方面助益良多。 上赛季，该俱乐部在社交媒体上的互动量达到15亿次，连续第三个赛季成为互动量最高的英超俱乐部。此外，其俱乐部官网的访问量也位居英超之首，全球访问量超过9100万次。 目前，利物浦的28家商业合作伙伴中，有11家（占比39%）总部位于美国——这一数量在所有欧洲俱乐部中位居榜首。正因如此，该俱乐部的商务总监凯特-西奥博尔德（Kate Theobald）常驻纽约办事处工作。 此外，他们在波士顿也设有据点，并受益于体育营销公司“芬威体育管理公司”的协助；该公司隶属于芬威体育集团——这家总部位于波士顿的企业集团正是利物浦俱乐部的所有者。 在季前巡回赛期间，俱乐部不仅与潜在合作伙伴进行了广泛洽谈，还进一步巩固了与现有赞助商的关系。拉蒂认为，近期世界杯赛事引发的热度将为利物浦在北美市场开拓更多机遇。 “尽管那届赛事存在种种瑕疵，但整体而言依然是成功的；我们必须抓住世界杯后足球运动在当地人气高涨的契机，将其转化为实际成果，”他说道。 我不得不说，转播商NBC在推广英超联赛方面表现出色，其报道工作令人惊叹。他们精准地抓住了美国体育赛事周末开端的这一黄金时段，对此投入了巨大精力，从而有效扩大了这项运动的球迷群体。 过去五到十年里，我们一直受益于这一发展势头；但我认为，世界杯将把这项运动的受欢迎程度提升到一个全新的高度。 凯特和她的团队一直忙于接待现有合作伙伴，并与有意进军英超联赛并借此与利物浦合作的其他品牌进行洽谈。这些都是与大型品牌达成的重要交易，对方期望值很高，因此我们需要提升服务水平以满足他们的需求。我们引以为豪的是，我们在续约方面保持着很高的成功率。最近我们又敲定了几个续约项目，很快就会对外公布。” 宏伟计划的一部分包括扩大利物浦在全球的独立零售店网络。目前，俱乐部已拥有26家门店，这一数量超过了世界上任何其他体育团队。仅在过去一年里，利物浦就新开了8家门店，分布在新加坡、香港、迪拜和伦敦等地。 不过，在美国尚未开设任何门店。这种情况将在未来几个月内发生改变；俱乐部也渴望在美国建立配送中心，从而不必依赖从荷兰枢纽发出的每一笔订单。 在开设美国门店方面，我们尚未找到合适的合作伙伴，但我们正在努力推进，我相信这终将实现。 我们雄心勃勃。目前我们已有26家门店。理想情况下，我们希望在未来几年内将数量增加到40家甚至更多。按照目前的计划，本赛季结束时我们的门店数量应该会超过30家。 必须找到合适的合作伙伴，才能确保这是一个长期的项目，而不是昙花一现。开设美国配送中心也是我们正在考虑的举措。这将使我们有能力储备更多产品，同时降低邮费，并实现次日达等服务。 如果我们能做到这一点，同时在美国多个城市开设实体店，那将极大地丰富我们的服务内容。我们